1. Видеоконтент
По статистике, видео в Facebook в среднем получают на 135% больше органического охвата, чем изображения. А особой популярностью все больше пользуются прямые трансляции. Они открывают путь к интерактивному общению в режиме реального времени – зритель оставляет комментарий, а спикер отвечает на него в прямом эфире.
Отсюда совет номер один – создавайте live-video при любом удобном случае: пошел на конференцию, приехал на склад, собрался с коллегами на корпоратив – ненадолго включите прямую трансляцию. Благо, сегодня соцсети дают такую возможность.
Если live пока что не ваш «конек» – не проблема, можно несколько раз в месяц записывать короткие (2-3 минуты) видеообзоры на одну из таких тем.
• Новый товар. В чем его преимущества?
• Лайфхаки по нестандартному применению продукта.
• Как починить мелкие неисправности?
Пользователи любят и часто ищут подобный контент.
2. Сам себе журналист
Помните принципы гонзо-журналистики, заложенные Хантером Томпсоном еще в 60-е годы прошлого века и так удачно воскрешенные Джонни Деппом и Бенисио дель Торо в конце 90-х?
• Свободный стиль подачи информации
• Абсолютная субъективность
• Отсутствие четко выраженной структуры и правил
Ничего не напоминает? Да ведь мы же сейчас переживаем настоящий пик эпохи гонзо-журналистики. В 20-м веке, чтобы быть гонзо, для начала нужно было стать хотя бы просто журналистом, а еще лучше – писателем. Иначе ваши материалы рисковали навсегда остаться неопубликованными.
Сегодня же проблема снята. Даешь пользовательский опыт в массы (а точнее – в масс-медиа)! Гонзо-журналистами можно смело называть не только именитых блоггеров и лидеров мнений, но и каждого человека, который время от времени выкладывает свой авторский контент в соцсети. Будь то размышления о глобальном потеплении или фото салата из посещенного накануне ресторана.
А что самое интересное – пользовательский контент реально заходит. И не просто заходит, а часто приносит такой же рекламный эффект, как труды лучших копирайтеров. Если не больше.
Поэтому совет номер два – привлекайте клиентов к созданию контента (любительские обзоры, конкурсы на лучшее фото/видео/пост) и активно используйте его.
3. Сторителлинг нового поколения
Логичным продолжением предыдущего пункта является упор на сторителлинг (создание историй), и не на простой, а версии 2.0. Что это значит?
• Неформальный стиль подачи информации
• Детальное описание эмоций автора
• Форма подачи: исповедь + кейс
Почему многим зрителям нравятся реалити-шоу? Люди хотят проживать несколько жизней сразу, погружаться в опыт других людей и даже немного подглядывать за чужой жизнью. К тому же, чужой пример вдохновляет. Так вдохновим же наших читателей!
Совет номер три – используйте материалы формата личный кейс, например, «Как я бросил курить за 20 дней». Это работает.
4. Интернет вещей и голосовой поиск
Теперь, чтобы получить информацию, человеку даже не нужно смотреть в экран. И уж тем более – ему не нужно усаживаться за ПК. Достаточно произнести свой вопрос вслух – и Siri (Cortana / Google Assistant / Алиса) примчится с ответом. Еще немного – и этот ответ будет доноситься не со смартфона, а из ближайшего «умного» устройства, которым вполне может оказаться чайник, мультиварка или даже зубная щетка.
Отсюда совет номер четыре – подготовьте свой контент к «нашествию» интернета вещей. Начни с того, что уже сейчас старайся адаптировать публикации под голосовой поиск. А как это сделать, мы расскажем в одной из ближайших публикаций – не пропустите.
5. Размер имеет значение
С каждым годом количество информации, которая окружает нас в онлайн- и оффлайн-пространстве, стремительно растет. Это значит, потребитель готов уделять каждому источнику все меньше и меньше времени. Прямо как в фильмах о молодых и дерзких стартаперах, которые могут поговорить с акулой-инвестором только в лифте. «У тебя есть 15 секунд, чтобы заинтересовать царя».
Контент должен быть емким, но, по возможности, максимально коротким. Вспомни короткометражки от Pixar или десятисекундные кубы-приколы. Не зря они настолько популярны.
Так что совет номер пять – будьте лаконичны.
Хотите быть в курсе всех последних событий в Украине — читайте новости, которые публикуют самые популярные Сайты Киева — найти их список можно тут — zhytomyr-future.com.ua!
