Кто сказал, что все двери открываются только перед богатыми и знаменитыми? Уж точно не мы. И уж точно не о делах рекламных. Сегодня мы хотим рассказать тебе о такой интересной и, главное, совершенно бюджетной штуке, как партизанский маркетинг. А на десерт – угостить тебя несколькими полюбившимися примерами из реальной практики. Так что приятного аппет… то есть – продуктивного чтения!
Что такое партизанский маркетинг?
Партизанский маркетинг – это применение дешевых, но предельно креативных идей для достижения рекламных целей своей компании. Такому подходу, прежде всего, свойственны:
• Экономичность. Как правило, партизанская маркетинговая кампания обходится гораздо дешевле классической, а иногда и вовсе не требует каких-либо вложений. При этом к партизанскому маркетингу прибегают не только от безденежья, но и из-за его высокой эффективности.
• Креативность. Сам понимаешь, если делать дешево и некреативно, получится, мягко говоря, слабенько. Поэтому твоя «партизанщина» должна заставлять людей в удивлении открывать свои рты, а лучше – сразу и кошельки.
• Эмоциональность. Если классическая реклама пытается донести до потенциального клиента рациональные мотивы предстоящей покупки, то партизанский маркетинг действует искюлчительно на эмоциональное восприятие человека.
• Эпатажность. Как и все креативное, партизанский маркетинг не терпит каких-либо морально-этических рамок. Зато здесь всегда есть место юмору, нестандартному взгляду, а иногда – и провокациям.
• Уникальность. Как правило, каждый прием партизанского маркетинга «выстреливает» не больше одного раза. Даже если первая акция была локальной и ее удалось повторить в нескольких разных локациях, все равно массовость уровня классической рекламы здесь неуместна.
Как уйти в партизаны?
Разумеется, креатив – это вещь не всегда наживная. Если у всей твоей команды с этим не всегда хорошо, лучше сразу обратись к профессионалам. А если все же есть желание сделать все своими силами, вот тебе два самых полезных совета. Применяй – и будет тебе счастье!
1. Используй любые предметы, которые только можешь использовать. Лепи наклейки, делай принты на футболках, размещай рекламу на пакетах. В конце концов – сделай закладки в виде тараканов и рекламируй на них зоомагазин.
2. Определи точное место и время акции. Тут все как в стандартной рекламе. Предлагать солнцезащитные очки зимой, как ни крути, неэффективно. Хоть ты выведи на эту акцию зверей, гимнастов и мимов – если спроса на товар нет, продаж не будет, а твоя «партизанщина» превратится в красивое, но бесполезное шоу.
