Множество маркетологов считает, что самого присутствия на YouTube уже достаточно… Думаем, вы понимаете, что на протяжении всей этой статьи мы будем люто не согласны с ними.
Итак, как вы уже наверняка знаете, на YouTube появилась новая функция YouTube End Screens. Сегодня инструмент не так нов и уже успел зарекомендовать себя. В этой статье мы расскажем о том, зачем понадобилась подобная функция, какие возможности она дает и как ее настроить.
Вместо того, чтобы привести множество неплохих примеров компаний, которые стали успешными преимущественно благодаря YouTube, мы приведем всего один пример – замечательный. Это пример компании Dollar Shave Club, производителя станков и пенок для бритья. Из абсолютного новичка эта компания превратилась в гордых обладателей… миллиарда долларов (!). По словам представителей Dollar Shave Club и специалистов из индустрии, своим успехом Dollar Shave Club практически полностью обязаны своей крайне удачной рекламе на YouTube.
Помните!
Будучи второй по величине поисковой системой в мире, YouTube имеет возможность привлекать ОГРОМНОЕ количество трафика к вашему контенту.
Почему YouTube End Screens такие мощные?
Как наверняка знают многие из вас, до теперешней поры лучшим способом интегрировать призыв к действию (CTA, call-to-action) было использование аннотаций (YouTube Annotations) – тех самых прямоугольничков внутри видео, вроде показанного ниже. Кликаешь по ним – и попадаешь на сайт рекламодателя.
Однако, сегодня аннотации уже утратили свою маркетинговую силу, показывая в среднем по рынку все более низкие ROI. Почему? Наиболее правдоподобная причина заключается в том, что аннотации доступны только для пользователей десктопа. Учитывая всеобщую «мобилизацию» населения планеты, здесь – жирная точка… Вы не сдаетесь и справедливо намекаете на CTA-оверлеи, эти практически полностью текстовые блоки? Ответим сразу: формат не предполагает добавления крупной красочной иллюстрации, потому его показатели эффективности – весьма скромны. К тому же, настраивать такой вид рекламы – весьма непросто технически. Вы решаете совершить последнюю попытку и указываете пальцем на формат рекламы Cards («карты» — англ.)? В качестве парирования мы просто оставляем здесь само описание карт. Карты – небольшой текстовый блок без картинки, который появляется в ролике на несколько секунд и затем исчезает… Да, здесь и говорить не о чем.
Ну а теперь – о приятном.
Запомните! End Screens – способ вставлять кликабельные СТА-кнопки прямо вовнутрь ваших видео, и они работают на абсолютно любых устройствах.
Совет на вооружение: используйте End Screens как простейший способ направить вашу аудиторию прямо на ваш сайт.
Внешний вид: это крупные кликабельные кнопки, которые появляются в самом конце видео. Максимальное количество кнопок – 4, 2 среди них – кнопка «Подписаться» и ссылка на сайт.
Детали: Если «зависнуть» мышкой над левой верхней кнопкой, появятся информация о канале и кнопка, позволяющая подписаться в один клик.
Если же «зависать» над левой нижней кнопкой, появится описание с прямой ссылкой на ваш сайт.
Кнопки справа – ссылки на релевантные видео плейлисты.
Инструкция по настройке: функция настраивается в кабинете Creator Studio в разделе «Видео Менеджер» в левом боковом меню. Кликая на видео в нужном месте, вы можете указать, где именно вы хотите добавить End Screen. Затем вверху нажмите “End screens & Annotations”.
Теперь вы готовы добавлять элементы. Для этого нажмите «Add element». Здесь вы сможете добавить:
- Видео или плейлист: эта функция позволит вам подсказывать зрителю, какое видео смотреть следующим. При нажатии соответствующей кнопки рекомендованное видео начнет проигрываться прямо в текущей вкладке.
- Подписаться: подписка в один клик; вы можете кастомизировать внешний вид иконки в разделе “Edit Account Info”.
- Канал: функция позволяет промотировать совершенно иной Youtube-канал, при этом добавляя сообщение.
- Ссылка: функция отправляет аудиторию напрямую на ваш сайт.
Подсказки:
- Функция не направляет данные [на основе которых происходит монетизация] на сервер автоматически – ее требуется активировать вручную.
- В конце настройки требуется нажать кнопку «Сохранить», т.к., в отличие от аналогичных функций Youtube, сохранение не происходит по умолчанию.
- Если вы точно знаете, с какого устройства ваш ролик посмотрит подавляющее количество представителей аудитории, вы можете таргетировать рекламу именно на это устройство.
Хотите быть в курсе последних новостей Украины — посетите самые популярные Сайты Одессы, найти их список можно на ресурсе cherkasy-future.com.ua!
